Weihnachtsware steht in München schon Mitte November in den Regalen
Der Weihnachtsrummel beginnt in Deutschland immer früher: Christbaumschmuck, Spekulatius und Schokoladen-Nikoläuse sind oft schon im Herbst zu sehen, und auch der Christkindlmarkt in München öffnet früher als gewohnt.
Kaum ist Halloween vorbei, stehen in vielen Geschäften schon die ersten Weihnachtsartikel. In München leuchten die Weihnachtsdekorationen bereits seit dem 12. November, und bis Heiligabend sind es dann noch 42 Tage. Die Vorweihnachtszeit beginnt damit immer früher, und der Trend zeigt sich besonders deutlich im Handel und auf den Märkten.
Supermärkte bieten Spekulatius und Schokoladen-Weihnachtsmänner häufig schon ab September an. Die Industrie- und Handelskammer München bestätigt, dass die Saisonware inzwischen deutlich früher in den Verkauf geht als noch vor einigen Jahren. Besonders auffällig ist, dass Weihnachtswaren mittlerweile schon in den Herbstferien in den Regalen stehen. Auch Rabattaktionen zum Black Friday werden zunehmend genutzt, um die Saison einzuläuten, sodass die Weihnachtswerbung oft nahtlos an die Herbstaktionen anschließt.
Die Münchner Weihnachtsmärkte folgen diesem Muster. Der erste Weihnachtsmarkt der Stadt öffnete bereits am 7. November, also eine Woche nach Halloween. Die großen Christkindlmärkte beginnen am 20. November, dem Freitag vor dem Totensonntag. Auch hier zeigt sich, dass die Vorweihnachtszeit weit vor den traditionellen Terminen anfängt, und die Märkte bieten damit Besuchern schon lange vor dem Advent einen festlichen Rahmen.
Der Zukunftsforscher Ulrich Reinhardt sieht darin weniger einen reinen Konsumtrend. Die Nachfrage werde vor allem durch Atmosphäre und Rituale angetrieben. Weihnachtsmärkte verkauften, so Reinhardt, letztlich Stimmung: Lichter, Musik und Gemeinschaft. Die Menschen suchten nach diesem Gefühl, und genau das könne den frühen Beginn erklären. Gerade in einer Zeit, in der viele Alltagsrituale an Bedeutung verlieren, bieten solche wiederkehrenden Momente Orientierung und Geborgenheit.
Der Religionswissenschaftler Jörg Rüpke von der Universität Erfurt beobachtet, dass sich Weihnachten zunehmend von der organisierten Religion löst. Werbung für Weihnachtsfeiern und Buchungen für festliche Essen würden ebenfalls früher angestoßen. Rüpke verweist außerdem auf den rasanten Aufstieg von Halloween, der den Herbst inzwischen stark prägt, während auch das Oktoberfest immer weiter ausgedehnt wird. Der Herbst ist damit zu einer Phase geworden, in der sich mehrere Feste und Konsumanlässe hintereinander reihen.
Ein praktischer Grund für den frühen Start liegt in den langen Transportwegen. Lieferanten aus China benötigen für Weihnachtsartikel oft viele Wochen, bis die Ware in Deutschland ankommt, weshalb die Bestellungen entsprechend früh erfolgen müssen. Der Handel muss also planen, lange bevor die Kundschaft überhaupt an Geschenke denkt. Eine Studie aus Regensburg hat zudem untersucht, ob der Duft von Tannennadeln eine positive Wirkung hat: Die Forscher fanden Hinweise darauf, dass der Geruch Immunmarker aktivieren könnte. Ob die frühe Nachfrage vor allem vom Handel angestoßen wird oder aus einer echten Sehnsucht der Verbraucher nach Weihnachtsstimmung entsteht, ist dagegen noch nicht abschließend geklärt.
Quelle: stern.de
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